Overclockers UK, один из лидирующих магазинов для компьютерных энтузиастов на территории Европы, в содружестве с CaseKing, одним из крупных интернет-магазинов в Германии, выпустили на рынок то, что должно было там быть изначально, но так и не появилось. В OcUK и CaseKing начали продавать сделанные на заказ графические карты GeForce GTX 970, которые базируются на эталонной печатной плате и экипируются легендарной системой охлаждения NVIDIA. Долгие годы все графические карты высоких ценовых категорий были похожи друг на друга как две капли воды. Они не только использовали эталонные печатные платы (printed circuit board, PCB) и системы охлаждения разработанные AMD или NVIDIA, но и зачастую производились силами контрактных производителей под надзором создателей GPU. Однако в последние годы AMD и NVIDIA стали давать своим партнёрам куда большую свободу. Поставщики графических карт теперь могут разрабатывать свой дизайн печатных плат, экипировать изделия собственными системами охлаждения, а также продавать свою продукцию по ценам ниже или выше рекомендованных. В случае с GeForce GTX 970 результатом всех послаблений стало то, что эталонную графическую карту стало просто невозможно купить.