После недавнего эпатажного заявления Тима Кука (Tim Cook) от руководителей Apple можно ожидать любых откровений. Впрочем, ведущий дизайнер Apple Джонатан Айв (Jonathan Ive), принимая награду 2014 Bay Area Treasure от сан-францисского Музея современного искусства, всё же решил не вдаваться в подробности личной жизни, а ограничился лишь профессиональными вопросами. Как бы в объяснение чрезвычайно длительной работы над часами он заявил, что Apple Watch оказались более сложным проектом, чем iPhone, ссылаясь на глубокое культурное и историческое наследие этого рода устройств, а также большие ожидания со стороны потребителей. Он также отметил, что аксессуар для постоянного ношения должен предоставлять широкий выбор дизайна.