Несмотря на то, что подавляющее большинство смартфонов Samsung работает под управлением Android, южнокорейская компания развивала собственную операционную систему bada и участвует в создании Tizen. Впрочем, это скорее страховочные шаги, чем серьёзные планы на будущее. Возможно, интерес к набирающей популярность Windows Phone с её стороны следует тоже рассматривать именно в этом ключе. Впрочем, в 2012 году Samsung оказалась, как ни странно, первым производителем, представившем смартфон под управлением новой операционной системы Windows Phone 8 — им стал флагманский Ativ S, который по сути был несколько упрощённой версией Galaxy S III. По характеристикам и цене этот аппарат оказался весьма удачным предложением, однако его репутацию подпортили многочисленные отзывы злосчастных покупателей, у которых смартфон то и дело беспричинно отключался. После этого Samsung предпочла прекратить все действия на фронте платной мобильной платформы от Microsoft с относительно слабо развитой и нераспространённой экосистемой.